Yetenek araştırması: Beyaz yakalı olmak artık havalı bir şey değil
FutureBright Research ve GeneX Corporate işbirliğiyle yapılan araştırmaya göre, beyaz yakalıların maaş seviyeleri, şirketlerin sunduğu yan haklar ve statü sembolleri insanların gözünde cazibesini hızla kaybediyor. Araştırmaya göre, Türkiye’nin son dönemde içine girdiği sosyo-ekonomik koşullar, yetenekler için yurtdışında çalışma seçeneğini gittikçe daha cazip bir hale getiriyor. Türkiye iş dünyasına özel olarak tasarlanıp hayata geçirilen ilk “Yetenek Yönetimi […]
Kutuplaşma iletişimlere iyi geliyor olabilir mi?
Hem dünyada hem de Türkiye’de popüler kültür gittikçe entelektüel olarak takip etmesi zor bir hal alıyor. Barbie’nin gösterime girdikten sonra gişeleri kırıp geçirdiği geçtiğimiz yılda herkes bunu kadınlar için bir zafer gibi kutlarken, 2023’ün başrolde yer alan kadın oyuncular için tarihi bir yenilgi olduğu ortaya çıkıyor (Variety). Soykırım karşıtı Zone of Interest filmi Oscar ödül törenlerinde övgü […]
Şirketler ve Yetenekler Yas Döngüsünde
Büyük bir yetenek şirket ilişkisi erozyonu daha kapıda görünüyor. Şirketlerin yeteneklerle olan ilişkisine yönelik bir araştırma gerçekleştirdik. Araştırmamızda hem tepe yöneticiler hem çok sayıda şirketin yetenek olarak gördüğü kişilerle görüşmeler gerçekleştirdik. Durmadık yetenek avcısı şirketlerden de tepe yöneticiler ile görüştük. Raporu da yeni çıktı; ben de biraz paylaşmak istedim… Şirketler ve yetenekler Kübler-Ross yas döngüsünde; […]
Çocuklarımızın Eğitim Ücretleri Bizi Stresten Öldürüyor
Anne babalar eğitim masraflarındaki artışları hakkaniyetli bulmuyor, hatta eğitim kurumlarının durumdan istifade ettiklerini düşünüyor. Ocak ayında 2024 alışverişçi beklentileriyle ilgili yeni araştırmamızı tamamladık. Araştırmamız Türkiye’de tüketicilerin yüzde 44’nün daha ucuz olması durumunda, hayatında bugüne kadar hiç görmediği veya kullanmadığı ürünleri kullanmaya açık olduğunu gösterdi. Bu bizim bugüne kadar görmediğimiz bir oran. Türkiye’nin neredeyse yarısı hiç […]
Türkiye’nin Yeni Orta Yaşları
Türkiye’de orta yaş öbeği hızla büyüyor, yeni orta yaşlara hazırlanmayan kurumlar ve markalar çok ciddi sorunlar yaşayacak Türkiye’nin yaşlandığını artık hepimiz biliyoruz, ben bugün Türkiye’nin yeni orta yaşlarını anlatmaya çalışacağım. Öncelikle yeni tanımlara ihtiyacımız var. Türkiye ortalama 78 yaşına kadar yaşıyorsa, genç kimdir, yeni orta yaş hangi yaşta başlar soruların yanıtını vermekle başlayayım. 38 yaşına […]
2024 ve Kurumsal İletişim
FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula: “Kurumsal iletişimcilerin yaptığı iş artık sadece kurumu ilgilendirmiyor.” Bakmayın siz başlığı böyle attığıma; kurumsal iletişimcilerin yaptığı iş artık sadece kurumu ilgilendirmiyor. Pazarlamacılar markaları için yapacakları iletişimde kurumsal iletişimcilerin eline bakar hale geldiler. Çok iyi hatırlıyorum Covid başlangıcı günleriydi, bir webinarda hemen kurumsal iletişimcileri yönetim kurullarına alın demiştim çünkü önemleri […]
2024 İçin Perakendede Enseyi Karartmaya Gerek Yok
Bu yılın ilk çeyreğinde panik atak geçirmeye gerek yok, bir küçülme mutlaka olacak ancak devasa bir negatif etki görülmeyecek Arada sırada çevremdeki insanlar, siyasiler seçmeni kandırıyor, diyor. Buna hiç katılmıyorum. Türkiye’de tüketici hayli fırsatçı. Oportünizm kanımıza işlemiş. Aslında tüketiciyi siyaset bu hale getirdi. O kadar fazla seçim ekonomisinden geçtik ki, tüketici artık seçim ekonomisi konusunda […]
2024 Marka Stratejileri
Bu yıl, basitlik, hakkaniyet, şeffaflık ve kolaylık yılı 2024 ekonomisini konuşan ve hazırlanan markalara, öncelikle önerim seçim mimarilerine bakmalarıdır. Seçim mimarisi tüketici zihninde satın almaya giden yolun kendisidir. Tüketicilerin özellikle beyaz yaka profesyonellerinin yüzde 69’unun alım gücünün bu denli düştüğü dönemde, zihinleri de hayli karmaşık ve yorgun olacaktır. Yeni mesajlar, karmaşık kampanyalar duymak istemeyecekleri yıl […]
Kuantum Çağı ve Duygusal Zekâya Yatırım
Yapay zekanın kendi başına öğrendiği ve diğer algoritmalarla etkileşimden dolayı değiştiği bir dünyada, bizim tek şansımız hâlâ kopyalanamayan duygusal zekâmız Çağımız veri çağı. Sosyal medyalar bize eğlence alanları olarak satıldı ancak iş yapış şekilleri, yani mutfakları veri yönetiminden ibaret. Veri büyüyor. Şu an yarattığımız büyük verinin sadece analizi için yılda 250 milyar dolar harcanıyor. Bakın […]
Girişimlerde Başarısız Olmanın Bazı Kısa Yolları
Belirsizlik çağının tam ortasındayız. Bu çağda stratejilerin başarısız olmasının en kısa yollarınıanlatacağım. Bu çağda sürekli geleceği konuşuyoruz. Gelecek dedik mi, hemen akla robotlar geliyor. Geleceğin robotları ile korkutuluyoruz aslında. Oysa o robotlar uzun zamandır hayatımızdalar. Sadece terminatör formatında değiller. Yazılım şeklinde varlar; algoritmalar. Bu algoritmalar beyin kusurlularımızdan yararlanıyor. En önemli beyin kusurlularımızdan bir tanesi, kendimizebenzerlerle […]