{"id":927,"date":"2022-10-26T13:23:00","date_gmt":"2022-10-26T13:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/akanabdula.com\/markalar-kultur-tuketimini-ekranlarin-otesine-nasil-tasiyabilir\/"},"modified":"2022-10-26T13:23:00","modified_gmt":"2022-10-26T13:23:00","slug":"markalar-kultur-tuketimini-ekranlarin-otesine-nasil-tasiyabilir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/markalar-kultur-tuketimini-ekranlarin-otesine-nasil-tasiyabilir\/","title":{"rendered":"Markalar k\u00fclt\u00fcr t\u00fcketimini ekranlar\u0131n \u00f6tesine nas\u0131l ta\u015f\u0131yabilir?"},"content":{"rendered":"\n

G\u00fcndelik hayatla ba\u015f edemedi\u011fimizde sanata, i\u00e7eri\u011fe d\u00f6nerek ger\u00e7eklikten ka\u00e7abiliyoruz. Bunu en \u00e7ok, pandemi d\u00f6neminde birden fazla OTT hizmetine \u00fcye olup, arka arkaya diziler bitirirken ve M\u00fccbir Sebepler\u2019in canl\u0131 yay\u0131nlar\u0131na ba\u011fland\u0131\u011f\u0131m\u0131zda 100 bin ki\u015fi oldu\u011fumuzu fark edince hissettik. Ne var ki \u0130stanbul\u2019un Filmekimi ve Bienal sayesinde sanatla sar\u0131p sarmaland\u0131\u011f\u0131 bir d\u00f6nemde bile olsak, k\u00fclt\u00fcr t\u00fcketimi i\u015ftah\u0131m\u0131z ekranlarla s\u0131n\u0131rl\u0131.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

2020 y\u0131l\u0131ndaki kapanmalar sayesinde art\u0131k daha fazla sanat ve i\u00e7erik t\u00fcketicisi var. Sadece 2020 y\u0131l\u0131nda Netflix, global olarak 37 milyon yeni kullan\u0131c\u0131 kazand\u0131.[1]<\/sup><\/a> 2021\u2019de ise toplam 222 milyon kullan\u0131c\u0131ya ula\u015ft\u0131[2]<\/sup><\/a>. T\u00fcrkiye\u2019de de tabii dijital platform ihtiyac\u0131 artt\u0131 ve rekabete Gain ile Exxen\u2019i kat\u0131ld\u0131. \u00dcstelik, T\u00fcrkiye\u2019nin OTT pazar\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fcme potansiyeli, globalinkinden daha fazla.[3]<\/sup><\/a> \u00c7o\u011fu hanenin uluslaras\u0131 festival filmlerine eri\u015fiminin olmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131 bir d\u00f6nemdeyiz. Art\u0131k b\u00fcy\u00fck \u015fehirlere yeni gelmi\u015f ailelerin de Netflix anasayfas\u0131na 2022\u2019ye damgas\u0131n\u0131 vuran abs\u00fcrt film Her \u015eey Her Yerde Ayn\u0131 Anda d\u00fc\u015febiliyor.<\/p>\n\n\n\n

Sanat\u0131 ve i\u00e7eri\u011fi ekranlardan t\u00fcketme i\u015ftah\u0131m\u0131z gittik\u00e7e artarken, offline d\u00fcnyada sanatla, \u00f6zellikle canl\u0131 m\u00fczikle, ili\u015fkimiz erozyona u\u011fruyor. Pandemi s\u00fcrecinde al\u0131nan tedbirlerden \u201ccanl\u0131 m\u00fczik yasa\u011f\u0131;\u201d maske takma zorunlulu\u011fu gibi di\u011fer k\u0131s\u0131tlamalar normale d\u00f6nse de devam ediyor, sadece bir saat uzat\u0131ld\u0131.[4<\/a><\/sup>]<\/sup><\/a> Yasa\u011f\u0131n devam etmesiyle birlikte ge\u00e7im s\u0131k\u0131nt\u0131s\u0131 m\u00fczisyenler i\u00e7in \u00f6l\u00fcm kal\u0131m meselesine d\u00f6n\u00fcyor.[5<\/a><\/sup>]<\/sup><\/a> E\u011flence sekt\u00f6r\u00fc \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131, i\u015fsiz kalanlar\u0131n say\u0131s\u0131n\u0131n yakla\u015f\u0131k be\u015f milyona ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyor.[<\/sup><\/a>6<\/a><\/sup>]<\/sup><\/a> T\u00fcrkiye\u2019nin canl\u0131 m\u00fczik sahnesi, gittik\u00e7e daral\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

Canl\u0131 m\u00fczik sahnesinin gittik\u00e7e daralmas\u0131n\u0131n alt\u0131nda yatan tetikleyici iki fay hatt\u0131 bulunuyor: Kentle\u015fmede ve t\u00fcketicilerin bo\u015f zaman aktivitelerinde ya\u015fanan d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm. Canl\u0131 m\u00fczik, sadece ruhun g\u0131das\u0131 de\u011fil. Ayn\u0131 zamanda ROI\u2019si olduk\u00e7a y\u00fcksek olan bir yat\u0131r\u0131m, \u015fehre turist \u00e7ekiyor, t\u00fcketici harcamas\u0131n\u0131 art\u0131r\u0131yor ve yeni i\u015f imkanlar\u0131 yarat\u0131yor.[<\/sup><\/a>7<\/a><\/sup>]<\/sup><\/a> \u00dclkeye dair herhangi bir markalama eforundan daha organik bir tan\u0131t\u0131m sa\u011fl\u0131yor. K\u00fclt\u00fcr miras\u0131 in\u015fa ediyor, dolay\u0131s\u0131yla yerel gurur kayna\u011f\u0131 olarak \u015fehirlerin marka de\u011ferine \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir katk\u0131 yap\u0131yor.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kentlerin marka alg\u0131s\u0131\u2026<\/h3>\n\n\n\n

T\u00fcrkiye ba\u015f d\u00f6nd\u00fcr\u00fcc\u00fc bir ivmeyle kentle\u015firken, olu\u015fan megakentlerin marka alg\u0131s\u0131na katk\u0131da bulunacak k\u00fclt\u00fcrel etkinliklere uygun habitatlar tasarlamay\u0131 \u00f6nceliklendirmiyoruz. K\u00fclt\u00fcrel olarak canl\u0131 ve sa\u011fl\u0131kl\u0131 bir \u015fehrin, sadece yeterince say\u0131da sahneye sahip olmas\u0131 yetmiyor. Bu sahnelerde sunulan k\u00fclt\u00fcrel deneyimlerin de \u00e7e\u015fitlendirilmesi laz\u0131m.[8]<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

Farkl\u0131 m\u00fczik t\u00fcrlerine ev sahipli\u011fi yapan sahnelerin, sabahlar\u0131 kendi mekanlar\u0131n\u0131 farkl\u0131 k\u00fclt\u00fcrel organizasyonlara kiralayabildi\u011fi, Konda\u2019n\u0131n Ya\u015fam Tarzlar\u0131 Ara\u015ft\u0131rmas\u0131\u2019n\u0131n \u00f6ne \u00e7\u0131kard\u0131\u011f\u0131 Modern Muhafazakar, Endi\u015feli Modern, Mahallenin Genci segmentlerinin yan yana gelebildi\u011fi alanlar tasarlanabilmesi gerekiyor. Ama tiyatro ve sineman\u0131n al\u0131\u015fveri\u015f merkezlerine s\u0131k\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 gibi, m\u00fczik de belli bir saat dilimine, belli sokaklara s\u0131k\u0131\u015f\u0131yor. Megakentlerin marka de\u011ferinin n\u00fcfuslar\u0131yla do\u011fru orant\u0131l\u0131 olmas\u0131 i\u00e7in, kentle\u015fmeyi k\u00fclt\u00fcrden \u00f6d\u00fcn vermeden planlamak gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n

Kentle\u015fmenin d\u0131\u015f\u0131nda, canl\u0131 m\u00fczik sahnesinin daralmas\u0131, bo\u015f zaman\u0131m\u0131z\u0131 nas\u0131l ge\u00e7irdi\u011fimizle de bire bir alakal\u0131. E\u011flence sekt\u00f6r\u00fc, g\u00fcn\u00fcn sonunda t\u00fcketicinin \u201cbo\u015f zaman\u201d okazyonunda var oluyor. Roller coaster\u2019larda veya \u00e7ok iyi ge\u00e7en \u00f6nemli toplant\u0131lardan sonra hissetti\u011fimiz o duyguyu, heyecan\u0131 anl\u0131k olarak ya\u015famam\u0131z\u0131 sa\u011fl\u0131yor.[9]<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

Anksiyeteli hallerimize \u015fifa\u2026<\/h3>\n\n\n\n

\u00d6stres \u2013 \u201ciyi stres\u201d \u2013 hormonu, bizi canl\u0131 hissettiren biricik hormon ve konsere gitmek gibi e\u011flenceli aktiviteler sayesinde salg\u0131lan\u0131yor, koltukta Netflix izlerken de\u011fil.[10]<\/a><\/sup> D\u00fcnyan\u0131n en sinirli ve en somurtkan iki \u00fclkesinden biri olan T\u00fcrkiye\u2019nin en \u00e7ok ihtiyac\u0131 olan hormonlardan biri, anksiyetenin devas\u0131, anda kalman\u0131n bire bir yans\u0131mas\u0131.[11]<\/a><\/sup> Ne var ki, 10 t\u00fcketiciden 6\u2019s\u0131n\u0131n erzak al\u0131\u015fveri\u015fi yapmakta zorland\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade etti\u011fi bir ekonomik durumdayken bo\u015f zaman\u0131m\u0131z\u0131 e\u011flenceyle doldurabilme imkan\u0131m\u0131z azal\u0131yor.[12]<\/a><\/sup> Anksiyeteli hallerimize \u015fifa olmas\u0131 i\u00e7in e\u011flencenin ve k\u00fclt\u00fcr\u00fcn g\u00fcndelik hayat\u0131m\u0131z\u0131n birer par\u00e7as\u0131 olabilmesi gerekiyor.<\/p>\n\n\n\n

Peki, markalar k\u00fclt\u00fcr\u00fc \u00f6nceliklendirmeden kentle\u015fen T\u00fcrkiye\u2019de, bo\u015f zaman\u0131n\u0131 \u00f6stres hormonuyla dolduramayan t\u00fcketiciler i\u00e7in neler yapabilir?<\/h3>\n\n\n\n

\u00d6ncelikle e\u011flencenin ve k\u00fclt\u00fcr\u00fcn l\u00fcks oldu\u011fu alg\u0131s\u0131n\u0131 yenmemiz laz\u0131m. Bunu da yapman\u0131n en etkili yolu, bulunurlu\u011fu art\u0131rmaktan ge\u00e7iyor. Canl\u0131 m\u00fczik sahneleri birer birer kapan\u0131rken, uzun s\u00fcreli festivaller, pop-up konserlerle m\u00fczi\u011fi normalle\u015ftirmek gerekiyor. B\u00f6ylelikle m\u00fczik emek\u00e7ileri i\u00e7in de rekabeti ve dolay\u0131s\u0131yla geliri art\u0131rabilir, \u00e7al\u0131\u015fma \u015fartlar\u0131n\u0131 daha s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir k\u0131labiliriz.<\/p>\n\n\n\n

Bunun \u00f6tesinde, t\u00fcketicileri k\u00fclt\u00fcre Grassroots projelerle davet etmemiz, yerel gururu art\u0131rman\u0131n k\u00fclt\u00fcrden ge\u00e7ti\u011fini anlamam\u0131z gerekiyor. Bu da ancak t\u00fcm \u015fehirli segmentleri kapsayan projelerle ger\u00e7ek olabilir. \u0130lham\u0131n\u0131 raporlardan de\u011fil, sokaklardan alan i\u00e7g\u00f6r\u00fclerle bir hareket ba\u015flatabilmek i\u00e7in, TikTok gibi uygulamalarda \u00fcrettikleri i\u00e7erikle k\u00fclt\u00fcr\u00fc \u015fekillendiren Mahallenin Genci<\/strong> segmentini de kabullenmeliyiz.<\/p>\n\n\n\n

\u015eehirler canl\u0131 varl\u0131klar, onlar bizi de\u011fil, biz onlar\u0131 \u015fekillendiriyoruz. Simone de Beauvoir\u2019\u0131n dedi\u011fi gibi, \u201cE\u011fer bir bitki gibi orada boy b\u00fcy\u00fctm\u00fc\u015fsem yaln\u0131zca, benim de\u011fildir \u015fu \u00fclke. \u0130\u00e7inde tuzum yoksa benim de\u011fildir bu \u00e7orba. Eme\u011fim ge\u00e7meden, bensiz kurulmu\u015f bir \u015fey benim olamaz.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

G\u00fcndelik hayatla ba\u015f edemedi\u011fimizde sanata, i\u00e7eri\u011fe d\u00f6nerek ger\u00e7eklikten ka\u00e7abiliyoruz. Bunu en \u00e7ok, pandemi d\u00f6neminde birden fazla OTT hizmetine \u00fcye olup, arka arkaya diziler bitirirken ve M\u00fccbir Sebepler\u2019in canl\u0131 yay\u0131nlar\u0131na ba\u011fland\u0131\u011f\u0131m\u0131zda 100 bin ki\u015fi oldu\u011fumuzu fark edince hissettik. Ne var ki \u0130stanbul\u2019un Filmekimi ve Bienal sayesinde sanatla sar\u0131p sarmaland\u0131\u011f\u0131 bir d\u00f6nemde bile olsak, k\u00fclt\u00fcr t\u00fcketimi i\u015ftah\u0131m\u0131z […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":928,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-turkiye"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=927"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/927\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/928"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}