\u0130kiden fazla arketip sahiplenmek markalar\u0131 \u201c\u015fizofren\u201d yapar m\u0131?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDaha \u00f6nceleri \u00e7ok duydu\u011fumuz, iki veya ikiden fazla arketip sahiplenmenin markalar\u0131 \u201c\u015fizofrenik\u201d yapt\u0131\u011f\u0131na dair yorumlar\u0131n bu ara\u015ft\u0131rmayla birlikte \u00e7\u00fcr\u00fcd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc s\u00f6yleyebiliriz. T\u00fcketicilerin karar verme yolculu\u011fu daha sofistike ve temas noktalar\u0131 daha kapsaml\u0131 hale geldik\u00e7e, tek boyutlu markalar da eskimi\u015f oluyor.<\/p>\n\n\n\n
Kreatif yar\u0131\u015fmalarda her \u015feyin birer mecraya d\u00f6n\u00fc\u015febildi\u011fini tekrar tekrar g\u00f6r\u00fcyoruz, bu durumda temas noktalar\u0131 da hayat\u0131n t\u00fcm\u00fcn\u00fc kapsamaya ba\u015fl\u0131yor. Bu nedenle, markalar\u0131n hayat\u0131n her an\u0131nda ve her yerde ayn\u0131 \u015fekilde g\u00f6r\u00fcn\u00fcp, konu\u015fmas\u0131n\u0131 da art\u0131k bekleyemeyiz. Yaln\u0131zca tek arketip sahiplenen markalar zamanla o kadar azalm\u0131\u015f ki ara\u015ft\u0131rmada incelenen markalar\u0131n sadece y\u00fczde 2\u2019si bu denli tek y\u00f6nl\u00fc.<\/p>\n\n\n\n
Bu tek y\u00f6nl\u00fcl\u00fck yerine t\u00fcketiciler, markalarla ili\u015fki kurarken bir insanm\u0131\u015f gibi \u00e7ok boyutlu, de\u011ferleri, hedefleri, zay\u0131f noktalar\u0131, nefretleri ve sevgileri olan \u00e7ok boyutlu bir varl\u0131kla kar\u015f\u0131la\u015fmak istiyorlar.<\/p>\n\n\n\n
\u00d6rne\u011fin, Nike, genellikle \u201cKahraman\u201d arketipine odaklan\u0131yor gibi g\u00f6r\u00fcnse de ara\u015ft\u0131rma hikaye anlat\u0131m\u0131n\u0131n \u00e7ok daha derinlikli oldu\u011funu g\u00f6steriyor. \u00d6ncelikle, marka hikayesini daha \u00e7ekici hale getirmek i\u00e7in \u201cJust do it\u201d derken Nike, marka yerine t\u00fcketiciyi kahraman pozisyonuna koyuyor.<\/p>\n\n\n\n
Buna ek olarak, Kahraman arketipinin potansiyel karanl\u0131k y\u00f6n\u00fc olan kibiri dengelemek i\u00e7in marka hikayesine \u201cAsi\u201d arketipi dahil olmak \u00fczere bir s\u00fcr\u00fc farkl\u0131 arketip de dahil ediyor. \u00d6rne\u011fin, Nike\u2019\u0131n sosyal aktivizmiyle bilinen eski bir Amerikan futbolu oyun kurucusu olan Colin Kaepernick ile ili\u015fkisi, \u201cAsi\u201d arketipini temsil ediyor.<\/p>\n\n\n\n
Kaosu y\u00f6netebilen markalara ihtiya\u00e7 var<\/h2>\n\n\n\n
Birka\u00e7 y\u0131l \u00f6nce, Kaepernick, NFL ma\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00f6ncesinde ulusal mar\u015f s\u0131ras\u0131nda \u0131rk adaletsizli\u011fi ve polis \u015fiddetine kar\u015f\u0131 bar\u0131\u015f\u00e7\u0131l bir protesto olarak diz \u00e7\u00f6kerek dikkat \u00e7ekmi\u015fti. Daha sonra, Nike, \u201cJust Do It\u201d sloganlar\u0131n\u0131n 30. y\u0131l d\u00f6n\u00fcm\u00fcn\u00fc kutlamak i\u00e7in y\u00fcksek profilli bir ileti\u015fim kampanyas\u0131nda Kaepernick\u2019i konu edindi. Kampanyan\u0131n metni, \u201cBir \u015feye inan. Her ne pahas\u0131na olursa olsun.\u201d \u015feklindeydi. Bu \u201cAsi\u201d ad\u0131m, Nike\u2019\u0131n Kaepernick\u2019in aktivizmini desteklemesi nedeniyle uluslararas\u0131 \u00e7apta \u00e7ok say\u0131da \u00f6d\u00fcl ald\u0131. Bu sayede, marka hikayesinin e\u015fsizli\u011fi ve ay\u0131rt edicili\u011fi de peki\u015ftirilmi\u015f oldu.<\/p>\n\n\n\n
G\u00fcn\u00fcm\u00fczde t\u00fcketicilerin karma\u015f\u0131k hayatlar\u0131na uyum sa\u011flayan marka aray\u0131\u015f\u0131, markalar\u0131n da \u00e7ok boyutlu kimlikler sergilemelerini gerektiriyor. Nike gibi g\u00fc\u00e7l\u00fc markalar\u0131n ba\u015far\u0131s\u0131 da birden fazla arketipin uyumlu bir \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131ndan geliyor. Belirsizli\u011fin de\u011fi\u015fmeyen tek \u015fey oldu\u011fu 2020\u2019lerde, belki de muntazam ve sistematik stratejik kurgular\u0131n \u00f6tesinde; kaosu tan\u0131y\u0131p y\u00f6neten, hayat kadar karma\u015f\u0131k haritalara ihtiyac\u0131m\u0131z var.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
On y\u0131llard\u0131r marka konumland\u0131rma stratejisi in\u015fa edilirken, ses tonu ve g\u00f6rsel dili tan\u0131mlamak i\u00e7in arketipler kullan\u0131l\u0131yor. Baz\u0131 strateji ekolleri iki arketipi savunuyor, baz\u0131lar\u0131 tek arketipin daha sa\u011fl\u0131kl\u0131 olaca\u011f\u0131n\u0131 iddia ediyor. Kolayl\u0131kla \u00e7ok soyutla\u015fabilen marka stratejisi evreninde herkesin arketip yakla\u015f\u0131m\u0131 farkl\u0131 gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor. Tam olarak bu nedenle Imperial College London\u2019\u0131n arketiplerin t\u00fcketici-marka ili\u015fkisindeki de\u011fi\u015fen rol\u00fcne dair yapt\u0131\u011f\u0131 ara\u015ft\u0131rma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":922,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-turkiye"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=921"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/921\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/akanabdula.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"https:\/\/akanabdula.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/coklukisilik.jpg.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n